Ранее марка «Вкус & Польза» включала небольшой ассортимент преимущественно бакалейной категории – чайные напитки, хлебцы и живой квас. Теперь к брендудобавились также позиции fresh и ultra fresh: молочные и кисломолочные продукты – сыры, йогурты, творог, мясная гастрономия, а также готовые блюда с ЗОЖ-компонентами, например,запеканки и сырники без обжарки. До концагода планируется пополнение линейки, которая будет включать около 100 наименований, в том числе полезные перекусы и правильныесладости без сахара и пальмового масла, орехи и сухофрукты, безглютеновые продукты, а также товары для диабетиков.

При разработке ЗОЖ-продуктов «Вкус & Польза» особое внимание уделяется балансу КБЖУ, простому и чистому составу, тщательно отобранным натуральным ингредиентам и экспертному контролю качества. Кроме того, одним из важных принципов бренда является то, что ЗОЖ-продукты должны быть вкусными, чтобы с ними было легко формировать здоровые привычки питания. Поэтому большое внимание было уделено оценке вкуса продуктов линейки по итогам дегустаций на этапах отбора поставщиков и разработки рецептуры, а слоганом бренда стала фраза «Естественно вкусно!».

В большинстве магазинов товары бренда в категории свежие продукты выделены отдельным оформленным холодильником, чтобы покупателю было удобнее найти весь ассортимент в одном месте.

«Под собственной торговой маркой «Вкус & Польза» наши покупатели могут найти не только вкусные, но и полезные продукты для легкого разнообразного питания: богатые витаминами, минералами и другими питательными веществами. Они учитывают разные потребности в питании как взрослых, так и детей. Мы позаботились о том, чтобы образ жизни, основанный на радости от еды и заботе о своем здоровье, стал еще ближе и доступнее для всех, и мы верим, что наши покупатели оценят эту линейку по достоинству», — отметил директор департамента собственных торговых марок торговой сети «Пятёрочка» Роман Аврамов.

«Пятёрочка» стала самым крупным российским ритейлером, запустившим собственную линейку ЗОЖ-продуктов. В дальнейшем планируется расширение географии доступности продукции торговой марки «Вкус & Польза» на все регионы присутствия сети.